Η Γενική Διευθύντρια του ANT1 απαντά για την ενίσχυση του Μακεδονία TV και την Ελένη Μενεγάκη

Η Στέλλα Λίτου ήταν η πρώτη που έδωσε «άρωμα γυναίκας» στη θέση της Γενικής Διεύθυνσης εγχώριου τηλεοπτικού σταθμού εθνικής εμβέλειας.

Αυτή η «πρωτιά» έδωσε την αφορμή για το ξεκίνημα της κουβέντας μας και συνεχίστηκε γύρω από όλα: από τη μυθοπλασία, την ενημέρωση, τις παλιές αλλά και νέες παραγωγές, τα σχέδια του ΑΝΤ1, καθώς και τις συνεργασίες που έχουν ακουστεί ότι θα κάνει ο σταθμός, όπως έχει έντονα κυκλοφορήσει τον τελευταίο καιρό για την Ελένη Μενεγάκη, μέχρι και το τι παρακολουθεί η «σιδηρά κυρία»… όταν είναι σπίτι της. Μία συνέντευξη εφ’ όλης της ύλης που θα βάλει κάποια «σενάρια» στο ράφι, αλλά αποκαλύπτοντας πολλά από αυτά που έχουν… ξεκινήσει να γράφουν στον ΑΝΤ1 για φέτος… κι όχι μόνο…! 

Είστε η πρώτη Γενική Διευθύντρια σε τηλεοπτικό σταθμό της χώρας μας.  Πώς είναι για μία γυναίκα να αναλαμβάνει τα ηνία ενός τηλεοπτικού σταθμού και μάλιστα του παλαιότερου ιδιωτικού σταθμού, αφού ο ΑΝΤ1 δεν έχει διακόψει καθόλου τη μετάδοσή του; Ίσως και η ερώτηση να… ακούγεται «ρατσιστική» αλλά η αλήθεια είναι ότι κατακτήσατε ανδροκρατούμενη «κορυφή πυραμίδας».

Η κοινωνία των ανθρώπων της τηλεόρασης ήταν πάντα μικρή και σχετικά κλειστή, όχι μόνο στην Ελλάδα, αλλά παντού. Η έλευση της ιδιωτικής τηλεόρασης δημιούργησε μια πρώτη γενιά στελεχών σχετικά ανδροκρατούμενη, που δεν δεχόταν εύκολα νέα μέλη. Δεν υπάρχει κάποιο glass ceiling κατά τη γνώμη μου, είναι συγκυριακό το φαινόμενο για μια σχετικά νέα αγορά σαν αυτή της ελεύθερης τηλεόρασης. Δεν θέλω να βλέπω αυτή τη θέση ως κατάκτηση, αλλά περισσότερο ως ανταμοιβή προσπάθειας χρόνων.

Η επικρατούσα άποψη είναι ότι το «γυναικείο μυαλό» είναι πιο εφευρετικό και δημιουργικό. Θεωρείτε ότι η τηλεόραση θέλει «δημιουργία» ή πρέπει να ακολουθείται η πεπατημένη;

Η τηλεόραση θέλει και χρειάζεται τη δημιουργία για να προχωρά, να κρατά ζωντανή τη βάση της τηλεθέασης αλλά και να την διευρύνει. Η δημιουργία όμως δεν μπορεί να είναι αυτοσκοπός και δη απόλυτος. Δημιουργούμε περιεχόμενο για όλη την ελληνική κοινωνία, απευθυνόμαστε στο ευρύ κοινό. Όπως σε όλα, έτσι και στην τηλεόραση,  χρειάζεται σύγχρονη ματιά και σωστή ισορροπία ανάμεσα στη δημιουργικότητα και τη στρατηγική, με πίστη στις σωστές βάσεις και αρχές που υπηρετούμε. 

Τα τελευταία δύο χρόνια ο ΑΝΤ1 επενδύει στο prime time κυρίως με μυθοπλασία. Οι «Άγριες Μέλισσες» είναι πρωτότυπο σενάριο κι όχι βασισμένο σε κάποιο ξένο format. Κι αυτή είναι μία απορία που έχω χρόνια: γιατί τα κανάλια δεν επενδύουν σε πρωτότυπα σενάρια; Ακόμα και τώρα, επιλέγετε αποδόσεις ξένων σεναρίων. Θέμα κόστους… θέμα «σιγουριάς» ή φόβου «μήπως δεν μας βγει»;

Το ότι τα κανάλια δεν θέλουν πρωτότυπο πρόγραμμα είναι μύθος. Ο ΑNT1 είναι αυτονόητο και αυταπόδεικτο πως αποζητά τις φρέσκιες ιδέες και επενδύει σε πρωτότυπο περιεχόμενο.  Είναι θέμα προσφοράς και ζήτησης, timing, παραγωγής, ζώνης αλλά και ζητούμενων σε σχέση με το περιεχόμενο του κάθε καναλιού. Στο τραπέζι πέφτουν πάντα, όλες οι επιλογές και το κανάλι αποφασίζει με βάση τις ανάγκες της σεζόν.

Η δημιουργία της Σχολής Σεναρίου από τον Όμιλο ΑΝΤ1 είναι θέμα στρατηγικής για το μέλλον;

Η ερώτησή σας συνδέεται άρρηκτα με την προηγούμενη και η απάντηση είναι ξεκάθαρη. Η επιλογή του ANT1 να επενδύει στη μυθοπλασία τα τελευταία χρόνια δεν είναι τυχαία και ευκαιριακή, αλλά στρατηγικής σημασίας και με μακροπρόθεσμο σχεδιασμό. Αυτό   επιβεβαιώνεται απολύτως  με τη σχολή σεναρίου που στόχο έχει την δημιουργία μιας νέας γενιάς σεναριογράφων οι οποίοι θα μας κληροδοτήσουν με επιτυχημένα πρωτότυπα σενάρια, το οποίο είναι και το ζητούμενο.

Εκτός πάντως από τις «Άγριες Μέλισσες» υπάρχουν προγράμματα του ΑΝΤ1 που δεν φαίνεται να δίνουν τα… επιθυμητά αποτελέσματα στους πίνακες τηλεθέασης. Ως η «ανώτατη αξιωματούχος» είστε της… υπομονής ή ό,τι δεν τα φέρνει… κόβεται; Και το λέω γιατί με όσα συμβαίνουν ίσως δεν υπάρχει η πολυτέλεια του «άστο και θα δούμε».

Αν κάτι σώζεται ή δείχνει πως μπορεί να «χτιστεί» με υπομονή, παραμένει. Συνήθως αυτά που μπορούν να χτιστούν, φαίνονται.  Πολλές επιτυχίες προέκυψαν στην πορεία, έπειτα από αλλαγές περιεχομένου ή προγραμματισμού, μετά από χλιαρές ή ακόμη και αποτυχημένες ενάρξεις. Πιστεύω πως με ψυχραιμία πρέπει να αναγνωρίσεις το πρόβλημα, να το αξιολογήσεις  και να πάρεις τις κατάλληλες αποφάσεις. Σε κάθε περίπτωση, η τηλεόραση δεν είναι 100άρι.  Σε ένα ιδιαίτερα ανταγωνιστικό τοπίο, οι αποφάσεις πρέπει να λαμβάνονται με καθαρό μυαλό.

Θα υπάρξουν… δυσάρεστες αλλαγές στο δεύτερο μισό για όσους «δεν τα φέρνουν»; Ποιο είναι το όριο του ΑΝΤ1 για να κρατήσει κάτι στον αέρα;

Τα όρια σχετίζονται με τη ζώνη, τις εναλλακτικές και τους στρατηγικούς στόχους του καναλιού. Δεν υπάρχει μανιέρα.

Η πανδημία έχει σαφώς επηρεάσει την αγορά και μάλιστα σε μία περίοδο που θεωρείτο ότι (μετά την οικονομική κρίση) θα υπήρχε ανάκαμψη. Ποια είναι η εικόνα του τηλεοπτικού τοπίου αλλά και με την εμπειρία σας, πώς βλέπετε το… κοντινό μέλλον της εγχώριας τηλεοπτικής βιομηχανίας;

Η αγορά της Ελλάδας είναι από τις πιο δύσκολες, πολύπαθες και ανταγωνιστικές. Είναι αλήθεια ότι περιμέναμε όλοι την σχετική ανάκαμψη λαμβάνοντας πολύ ενθαρρυντικά μηνύματα τους δυο πρώτους μήνες του 2020. Η πανδημία ανέτρεψε κάθε πλάνο. Για το άμεσο μέλλον είμαστε αισιόδοξοι καθώς θα ενισχύσουμε τη βάση μας με στρατηγικές επιλογές που θα αποφέρουν συμπληρωματικές ευκαιρίες για ανάπτυξη. 

Μιλώντας για ανταγωνισμό και λαμβάνοντας υπόψη ότι η τηλεθέαση των ελεύθερων καναλιών είναι γύρω στο 70% με 75% με 6 ιδιωτικούς και την ΕΡΤ να διεκδικούν μερίδιό της, ποιοι είναι οι στόχοι του ΑΝΤ1 για τη φετινή σεζόν;

Έχουμε ένα σταθερό στόχο για την επόμενη χρονιά: Πρωτιά στα νούμερα και στην καρδιά του τηλεθεατή τον οποίο υπηρετούμε εδώ και χρόνια με επιμονή και φροντίδα. 

Λόγω της πανδημίας και της καραντίνας έχει διαφοροποιηθεί το «τηλεοπτικό κοινό». Παρατηρείται μάλιστα αύξηση του κοινού που παρακολουθεί καθημερινά τηλεόραση. Αυτές οι αλλαγές, που δεν είναι μόνο «δυναμικού κοινού» αλλάζουν τη στρατηγική του ΑΝΤ1 ή εξακολουθείτε να δίνετε μεγαλύτερη σημασία στους τηλεθεατές ηλικίας 18-54 ετών;

Τιμούμε απόλυτα το εμπορικό κοινό και σεβόμαστε τα ζητούμενα της αγοράς που μας στηρίζει με σεβασμό τόσα χρόνια. Ο ΑΝΤ1, μέσα σε αυτό το πλαίσιο, κάνει τηλεόραση για όλη την οικογένεια και όλη την κοινωνία. Αυτό φαίνεται άλλωστε και από τα νούμερα τηλεθέασης. Στοχεύουμε σε ευρείας αποδοχής πρόγραμμα. Από την αρχή της σεζόν τόσο το δυναμικό κοινό όσο και το σύνολο κοινού δείχνει σταθερή εμπιστοσύνη, χωρίς αποκλίσεις, στις επιλογές μας. Για παράδειγμα στην prime time, από τα μέσα Σεπτεμβρίου που ξεδιπλώθηκε όλο μας το πρόγραμμα, ο μέσος όρος στο δυναμικό κοινό 18-54 είναι 18% και στο σύνολο κοινού 18,3%. Η στρατηγική μας είναι ξεκάθαρη, και αυτή έχουμε ως άξονα στις επιλογές, τις μετρήσεις και τις αξιολογήσεις μας.

Έχουν ακουστεί σχέδια ενίσχυσης του Μακεδονία TV. Γνωρίζω ότι από πέρυσι μελετούσατε μία πρωινή εκπομπή, μετά ένα τηλεπαιχνίδι και τελευταία μπήκε στο τραπέζι (ξανά) και η «Φάρμα». Θεωρώ πως όλα αυτά… και άλλα… είναι στο πλαίσιο στρατηγικής σύμπραξης με τον ΑΝΤ1. Σηκώνει όμως η αγορά ένα ακόμα κανάλι ή έχει κορεστεί;

Το Μακεδονία TV αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι του Ομίλου Αντ1 και σε σύμπλευση με τον ANT1 θα ξεδιπλώσει τις δυνατότητες του να προσαρτήσει στον όμιλο συμπληρωματικά κοινά, που ήδη με πιστότητα το ακολουθούν στις ζώνες επένδυσής του. Ο τηλεθεατής ξεκάθαρα ακολουθεί κανάλια που του προσφέρουν πρόγραμμα που αγαπά και το Μακεδονία TV έχει πολλά να προσφέρει. 

Από πέρυσι ο ΑΝΤ1 εμφανίζεται να ενισχύει το ενημερωτικό του προφίλ. Πριν από λίγο καιρό μάλιστα ανακοινώσατε νέα πρόσωπα-σχολιαστές στο κεντρικό δελτίο ειδήσεων. Από την άλλη, αυτό που λέγεται στην «τηλεοπτική πιάτσα» είναι ότι «η ενημέρωση δεν πουλά… τουλάχιστον όσο η ψυχαγωγία. Σημείο του καιρού η απόφαση αυτή και στη (σύντομα ελπίζω) μετά κορονοϊού εποχή θα επιστρέψετε στα… βασικά της ενημέρωσης;

Η ενημέρωση ενισχύθηκε αφουγκραζόμενη  την ανάγκη της κοινωνίας, αλλά όχι περιστασιακά. Ανέκαθεν ο ANT1 παρέχει έγκυρη και έγκαιρη ενημέρωση, που εμβαθύνει στα γεγονότα και μπαίνει στην καρδιά του θέματος. Δεν είναι μια περιστασιακή τακτική στάση που θα ξεθυμάνει με την έλευση του εμβολίου.

Αν και η πανδημία έχει ανατρέψει πολλά από τα σχέδια και από την πορεία της θα κριθεί και το επόμενο, το δεύτερο μισό, της σεζόν τι να περιμένουμε από τον ΑΝΤ1; Your Face Sounds Familiar… Φάρμα… κάποιο άλλο show ή ριάλιτι;

Το πρόγραμμα του ANT1 και η στρατηγική μας είναι να ενισχύσουμε την επιτυχημένη πορεία του πρώτου μισού της σεζόν με πρεμιέρες σαν το Your Face σε μια All Star βερσιόν που θα καταπλήξει τα βράδια της Κυριακής, την «Η φωτογραφία της ζωής μου» όπου θα ζωντανεύουν τα πορτραίτα ανθρώπων και θα έρχονται στο φως συναρπαστικές βιογραφίες, αλλά και άλλα δυναμικά προγράμματα που ετοιμάζουμε για την ενίσχυση του προγράμματός μας. Επίσης η μεγάλη γιορτή του ποδοσφαίρου, το Euro, έρχεται το καλοκαίρι του 2021 στον ο ANT1 για τους τηλεθεατές μας που αγαπούν το ποδόσφαιρο.

Οι περισσότεροι τηλεοπτικοί σταθμοί έχουν ενεργοποιήσει και την υβριδική τους τηλεόραση, αλλά ο ΑΝΤ1 δεν έχει ακόμα τουλάχιστον δείξει τέτοια πρόθεση. Ακούγεται όμως ότι ετοιμάζετε πλατφόρμα με σειρές, παλιές αλλά και νέες παραγωγές. Τι από όλα αυτά ισχύει;

O ANT1 βάζει πάνω από όλα τους τηλεθεατές του. Και πρέπει να σας πω πως οι τηλεθεατές μας έχουν ήδη εκφράσει την επιθυμία να τους προσφέρουμε επιπλέον διαύλους παρακολούθησης των αγαπημένων τους προγραμμάτων.  Ο ΑΝΤ1 άλλωστε είναι πάντα μπροστά όχι μόνο με το περιεχόμενό του (από τα πρώτα reality μέχρι τις Άγριες Μέλισσες), αλλά και με την τεχνολογική του πρωτοπορία. Η νέα γενιά των ψηφιακών υπηρεσιών έρχεται στον ΑΝΤ1 και στους τηλεθεατές του και μόλις είμαστε έτοιμοι, πολύ σύντομα δηλαδή, θα γίνουν οι απαραίτητες ανακοινώσεις.

Τώρα που είπατε για ανακοινώσεις θα σας πάω σε φήμες και ειδικά σε μία που υποστηρίζει πως επίκειται συνεργασία με την Ελένη Μενεγάκη. Έχουν γίνει επαφές; Εξετάζετε κάτι για το μέλλον;

Στην περίπτωση μας δεν ισχύει το «όπου υπάρχει καπνός υπάρχει και φωτιά». Οι σχέσεις του ομίλου με την Ελένη Μενεγάκη είναι άριστες αλλά δεν έχει υπάρξει μέχρι στιγμής κάποιος δίαυλος επικοινωνίας, με στόχο συγκεκριμένη συνεργασία.  

Αν και πιστεύω ότι θα… αποφύγετε την απάντηση, θα ήθελα να μάθω τι βλέπει η Στέλλα Λίτου όταν είναι στο σπίτι της; Και μην μου πείτε μόνο ΑΝΤ1.

Εγώ βλέπω τα πάντα γιατί πρέπει να βλέπω τα πάντα, κυρίως στο γραφείο. Η οικογένειά, παραδόξως, βλέπει μόνο ANT1. 

Τι θα ήθελε να βλέπει η Στέλλα Λίτου όταν είναι σπίτι της, τι της λείπει δηλαδή από την τηλεόραση…!

Μου λείπουν προγράμματα ψυχαγωγίας που βασίζονται σε προσωπικές ιστορίες αυθεντικών ανθρώπων. Προγράμματα που σε άλλες αγορές είναι άκρως επιτυχημένα και φέρνουν τον τηλεθεατή και την κοινωνία σε διάλογο.

Πηγή: Συνέντευξη στο newsit.gr ,Γρηγόρης Μελάς