Πως μοιράστηκε η διαφημιστική πίτα την περσινή χρονιά;

Διαφήμιση ύψους 221 εκατ. ευρώ διατέθηκε στους τέσσερις μεγάλους ιδιωτικούς τηλεοπτικούς σταθμούς την περασμένη χρονιά. Ο κύκλος εργασιών του ΣΚΑΪ (Ειδήσεις Ντοτ Κομ ΑΕ), ο οποίος βασίστηκε σε ένα πρόγραμμα με reality games και ενημερωτικές εκπομπές, αυξήθηκε το 2018 κατά 10 εκατ. ευρώ, στα 72.342.380 ευρώ από 62.052.070 ευρώ το 2017. Τα έσοδα από τη διαφήμιση ανήλθαν σε 62.133.179, ευρώ το 2018, έναντι 56.146.724 ευρώ το 2017.

Ο κύκλος εργασιών του Alpha, που είχε ως κύριο όπλο τις ελληνικές σειρές, ανήλθε στα 70.301.854,45 ευρώ, ενώ τα έσοδα από τη διαφήμιση έφτασαν στα 59.437.665,65 ευρώ.

Το Star, με σημείο αναφοράς τα reality «Master Chef» και «Greece’s Νext Top Model», είχε συνολικά έσοδα ύψους 53.162.020 ευρώ, εκ των οποίων τα 48.162.801 ευρώ προήλθαν από τις διαφημίσεις. Το σύνολο των εσόδων για τον ΑΝΤ1, ο οποίος επένδυσε πέρυσι στο reality «Nomads» και σε ελληνικές σειρές, ανήλθε σε 62.000.042 ευρώ το 2018, εκ των οποίων τα 41.759.139 ευρώ προήλθαν από τη διαφήμιση.

Η αγωνία φυσικά αφορά τη φετινή τηλεοπτική χρονιά, καθώς τα έσοδα δεν ήταν τα αναμενόμενα, ενώ το κόστος παραγωγής ανέβηκε σημαντικά. Επίσης, το γεγονός ότι προηγήθηκε διπλή εκλογική αναμέτρηση (ευρωεκλογές, εθνικές εκλογές) είχε ως αποτέλεσμα τη δωρεάν διάθεση χρόνου στα κόμματα και τη στέρηση διαφημιστικών εσόδων για το ίδιο διάστημα. Η μείωση του ειδικού φόρου τηλεόρασης στο 5% από 20% από τον Σεπτέμβριο του 2018 για τους αδειούχους σταθμούς (Alpha, Star, ΑΝΤ1, ΣΚΑΪ, Μακεδονία TV) έμεινε κυρίως στους «ενδιάμεσους» και δεν πέρασε στα Μέσα, εξαιτίας των «αγκυλώσεων» στην αγορά.

typologies